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中国广告行业未来发展趋势

文字:[大][中][小] 2015-10-21    浏览次数:483    

  

  (1)未来几年广告市场发展空间巨大广告行业作为服务性产业,其发展与国民经济发展水平正相关。随着我国国民经济的持续稳定发展,消费品种的日益丰富以及市场竞争的加剧,广告主将不断增加广告投放量,从而促进广告市场规模的不断扩大。同时,《关于促进广告业发展的指导意见》提出:“到2015 年,广告业营业额相对GDP 比重力争达到1.5%”的发展目标。而2010 年,我国广告业营业额占GDP 的比例尚不到1%,与美国等广告业发达国家2%的占比存在较大差距。因此,政府需要在未来数年内继续扶持广告产业。在政策外部的支持和市场内在的需求相结合下,未来几年我国广告市场的发展前景利好,市场规模有大幅增长的潜力。

  (2)行业面临重新洗牌,整合与集中是必然选择资源整合与业务集中并行将是广告市场的未来发展趋势。广告市场资源整合速度将进一步加快,谁能拥有强大的资金实力,掌握更多的媒体资源,并且具备不断扩充的能力,谁就在未来的竞争中掌握主动权。扩张与集中是广告产业未来发展的主旋律,并逐渐衍生出两支重要的力量:一是外资集团通过资本运作不断兼并收购中国本土的优质广告企业,最终逐渐形成大型广告集团;二是中国本土企业通过几年来和国外广告巨头博弈积累经验,不断地发展壮大,进而整合其他广告公司,形成具有本土特色的广告集团。
  中商情报网《2011-2012年中国广告行业市场调研及发展前景分析报告》
  (3)资本化经营成为广告公司发展的助推力面对稀缺的媒体资源以及激烈的市场竞争,雄厚的资金实力无疑是保障、支撑广告公司发展的重要条件之一。而单纯依靠内生增长提供发展资金已经无法满足广告公司快速成长的需要。通过发行上市筹集发展资金已成为行业内共识,并纷纷付诸实践。2001 年以来,白马户外(0100.HK)、大贺传媒(8243.HK)、分众传媒(FMCN)、航美传媒(AMCN)、华视传媒(VISN)、中视金桥(0623.HK)、广而告之(CMM)、昌荣集团(CHRM)和省广股份(002400.SZ)等行业内优秀公司先后登陆资本市场,筹集发展资金。通过上市筹资,并运用收购兼并等资本化经营手段,这些公司实力不断增强。因此,资本化经营是国内广告公司发展壮大的一个有效途径。
  (4)电视媒体在未来几年仍将维持其主导地位电视媒体在中国广告市场中居于主导地位,2005 年至2010 年其占主要广告媒体市场规模的比例为43.45%、42.92%、42.76%、44.65%、44.64%和47.07%,期间虽有波动,但始终保持份额第一的市场地位。尽管面临如户外广告以及以互联网为代表的新媒体的冲击,但由于电视媒体具有普及率高、受众群体庞大、成本低等诸多优势,在未来几年仍将是广告主广告投放的首选媒体之一,其主导地位仍将得以延续。同时,央视作为优质、高端、稀缺的电视媒体资源,随着其专业化运作水平的提高以及媒体资源的优化,其第一电视媒体的地位在未来几年也将得以维持。
  (5)新兴技术催生新兴媒体,并加速各类媒体全面融合网络技术、通讯技术、多媒体技术等新兴技术将不断催生出以互联网、移动终端和户外电子媒体等为代表的新兴媒体形式。这些媒体具有无法比拟的高速、精准、高效特征,能极大地提高广告信息的传输能力和表现形式。新兴技术可以实现文字、语音、图像等多类型信息的同时传输,并将各种媒体形式在单一渠道中集中展现出来,有效地增加传统媒体所不具备的互动性和精准性。新兴技术将有利于电视媒体、平面媒体、互联网媒体之间的融合,使广告产业更加集约化,促进广告多种表现形式间全面融合。
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